tuborg plugged in 
סיפורה של קרלסברג בישראל מתחיל בסוף 1991 עם חתימת הסכם בין "החברה המרכזית לייצור משקאות קלים בע"מ" (קוקה קולה ישראל) לבין קרלסברג הבינלאומית מדנמרק לפיו קיבלה החברה את זכויות ההפצה לכל מוצרי ומותגי קרלסברג וטובורג בישראל וכן את הזכות להקים בישראל מבשלת בירה מודרנית שתייצר את כל מוצרי הבירה הנדרשים לשוק הישראלי.